Im Winter 2007 präsentierte eine (fiktive) US-amerikanische Firma mit Sitz in Dubai erstmals in Wien ihr Produkt ValYou: soziale Aufwertung als Dienstleistung durch Teilnahme an dem elitären Zirkel der ValYou Corporation. Der Preis war umso höher, je weiter man von seinem Ziel entfernt war. Dem eigenen sozialen Ranking entsprechend, das anhand eines Fragebogens ermittelt wurde, war der Preis für niedrigere Schichten unerschwinglich, für VIPs relativ günstig.
Die Firmenpräsentation erfolgte im 1., 7. und 10. Wiener Gemeindebezirk. Die abgesperrte Fläche – eine von Security-Kräften bewachte Bühne im Hochglanzdesign – repräsentierte die Aufwertung versprechende „Wertzone“. Firmenmitglieder, dargestellt von der Improvisationstheatergruppe „The English Lovers“, bewarben das Produkt und involvierten Passantinnen und Passanten in Gespräche über ihren eigenen und ihren gesellschaftlichen Wert. Musikalisch gestaltet wurde das Setting durch eine Rheingold-Bearbeitung von Florian Schmeiser. Der Firmenauftritt inklusive Firmenwebsite und Reklamematerial wurde von Susanne Schuda auch medial, virtuell und visuell inszeniert.
Das zwischen situationistischem Happening, medialem Fake und kommerzieller Inszenierung angesiedelte Projekt mündete in einer künstlerischen sowie theoretischen Auseinandersetzung, die in einer Publikation ihren Niederschlag fand. 200 Stunden Tonaufzeichnungen dienten für diese sowie weiterführende Texte zum Thema von Irini Athanassakis und Wolfgang Pfaller als Grundlage. Die Schweizer Künstlerin Christa Ziegler entwickelte einen Fotoessay zum Projekt, der den realen und sozialen Raum und seine Protagonistinnen und Protagonisten zeigt.

Text: Florian Schmeiser